行銷公司 Logo 有一個別的產業沒有的難處：你每天在幫客戶做品牌，輪到自己的時候反而做不出來。
顧問公司也一樣。你賣的是判斷力，客戶會先用你的 Logo 判斷你有沒有判斷力。
這篇講四件事：為什麼自己的最難做、簡報為什麼才是主載體、中性跟鮮明怎麼取捨、名字要先查什麼。
行銷公司 Logo 是什麼
行銷公司 Logo 是行銷、廣告與顧問這類專業服務公司的識別標誌，多數時候出現在提案書、簡報與電子郵件上，任務是在客戶決定合作前建立信任感。
做別人品牌的人，自己的最難做
行銷公司做自己的 Logo，卡關的地方通常在這三個。
不是沒有想法，是想法太多。
第一，全公司都是專家。
行銷公司裡每個人都看過幾百個品牌，都有一套標準。三個人就有三種方向，而且都講得出道理。
第二，想把所有服務都放進去。
數位廣告、社群、影片、活動、公關，每一項都想被看見。結果是一個什麼都像、什麼都不是的圖。
第三，拿客戶的案子當自己的標準。
你替餐飲客戶做過很鮮明的東西，就想把那套用在自己身上。但你的客戶不是消費者，是企業的決策者。
顧問公司的卡點通常相反：太怕出錯，最後做出一個跟同業分不出來的圖。
我的做法是先把「誰會決定跟你合作」講清楚，再談圖形。 那個人看到 Logo 的當下在想什麼，比你想表達什麼更重要。
客戶先看到的是簡報，不是招牌
開店的人最先想到招牌。行銷公司與顧問公司不是。
你的客戶看到你 Logo 的順序，多半是這樣。
LINE 或 Email 的頭像與簽名檔。
提案書封面、簡報的每一頁角落。
報價單與合約的抬頭。
招牌是最後才會出現的，而且很多行銷公司根本沒有招牌。
所以檢查 Logo 的方式要反過來：先縮到簽名檔那麼小，看清不清楚，再放到簡報封面看撐不撐得住。
還有一個常被忽略的細節：你的 Logo 會跟客戶的 Logo 並排出現在同一頁，所以它要能站在任何品牌旁邊，不搶戲，也不消失。
我做過一個顧問公司的案子，交付的不只 Logo，還有簡報封面、名片版型與信件簽名。因為那些才是客戶每天會看到的地方。
同一個案子交付的信紙、信封與名片。報價單與合約的抬頭，用的就是這一套版型。
B2B 的載體邏輯，我在什麼是企業形象設計那篇講得比較完整。
顧問的中性，行銷的鮮明，怎麼取捨
這是兩種公司最大的分歧點。
| 顧問公司 | 行銷公司 | |
|---|---|---|
| 客戶想確認的 | 你夠不夠穩，講的話能不能信 | 你有沒有創意，做出來的東西夠不夠亮 |
| 圖形的方向 | 中性、秩序、留白多 | 可以鮮明，但要有一個安靜的版本 |
| 最常見的失誤 | 跟同業長得一樣 | 放在客戶旁邊太搶戲 |
| 最重要的載體 | 簡報與提案書 | 提案書與社群 |
顧問公司的中性不是保守，它是把「我不會亂來」這件事先講出來。
前面那個顧問公司的案子，圖形是一個穩定的圓形結構，配色只用三種深淺不同的藍，各自對應團隊裡的一種角色。搭配大量留白，在簡報、名片、社群上都好延伸。
同一個顧問公司案子的名片。配色只有深淺不同的藍，其餘全是留白。
中性的風險是跟同業分不出來，所以要在結構或配色上留一個記得住的點。
行銷公司可以鮮明，因為客戶就是來買創意的。
但鮮明要留一個退路。 提案書上你的 Logo 旁邊是客戶的 Logo，那一頁的主角是客戶。
你需要一個單色版、一個小尺寸版，讓它在該安靜的時候安靜得下來。
另一個行銷公司的案子，圖形用了八個圈與一朵花，社群上很有記憶點。這種圖形更要提前確認單色與縮小之後的樣子。
圖片為陳式設計的自有作品。鮮明的圖形更要先看縮小版。
判斷的方法只有一個：把你的 Logo 放在三個客戶的 Logo 旁邊看。 消失了就是太中性，搶戲了就是太鮮明。
同樣是專業服務，律師與會計師的取捨又不一樣，那一題我寫在律師、會計師、建築師事務所的 Logo 該怎麼想。
名字先查兩個系統，再開始畫
行銷公司與顧問公司的名字常常很短，撞名的機率不低。
第一個系統是全國商工行政服務入口網，查公司名稱有沒有人登記。
第二個系統是智慧局商標檢索系統，查那個名字或圖形有沒有人註冊商標。
兩個都公開免費，而且公司登記通過不代表商標可以用，那是兩套制度。
你賣的是服務，不是商品，商標申請時要指定的是服務類別。
類別怎麼選、能不能註冊，請問智慧局或商標代理人，我不替你下結論。
商標法第 18 條寫的是商標要有識別性，要讓消費者認得出這是誰提供的服務。設計端能做的是讓圖形先有識別性，能不能註冊是另一關。
發包前要確認的其他事，我整理在Logo 設計注意事項。
沒有內聘設計師，之後的東西誰做
你接客戶的案子，公司裡卻不一定有內聘設計師。Logo 做完之後，簡報版型、社群圖、提案書的延伸物每個月都在長。
我遇到這種公司，第一句話會先問：你們有內聘設計師嗎？
沒有的話，設計端有兩種合作方式。
一種是依設計項目單次報價，月結。有需要才做，適合案量不穩定的時候。
另一種是簽約制，每月固定金額，提供你們需要的設計項目。適合每個月都有固定產出的公司。
哪一種比較好，看你每個月的案量穩不穩，不看誰比較便宜。 費用是個案報價，這篇不談。
這種合作的目的不是省事，是讓品牌一致。之後每一份簡報都在替你的品牌加分或扣分。
Logo 跟品牌設計的範圍差在哪，我寫在品牌設計包含哪些。
常見問題
行銷公司的 Logo 跟一般公司有什麼不同
主要載體不同。一般公司先想招牌與包裝，行銷公司的 Logo 多半出現在提案書、簡報與 Email 簽名檔，而且會跟客戶的 Logo 並排。
所以它要在很小的尺寸看得清楚，也要能站在別人的品牌旁邊不搶戲。
顧問公司的 Logo 一定要很中性嗎
不是一定，但中性是這個產業的預設值。客戶找顧問是要確認你夠穩，圖形的秩序與留白會替你先講這件事。
中性的風險是跟同業分不出來，所以要在結構或配色上留一個記得住的點。
行銷公司沒有內聘設計師，Logo 之後的東西誰做
可以找設計端當設計顧問。常見兩種方式：依設計項目單次報價月結，或簽約制每月固定金額提供需要的項目。
哪一種合適，看每個月的案量穩不穩定，費用是個案報價。
行銷公司的名字要先查什麼
先查兩個公開系統：全國商工行政服務入口網查公司名稱有沒有人登記，智慧局商標檢索系統查名字或圖形有沒有人註冊商標。
公司登記通過不代表商標可以用，兩者是不同制度。
開始之前先做這三件事
第一，寫下三個你最想合作的客戶，把他們的 Logo 找出來放在旁邊。你的 Logo 要能站在那三個旁邊。
第二，去查公司名稱與商標，兩個系統都公開免費。
第三，算一下你每個月有多少設計產出，那會決定 Logo 之後的合作方式。
問你一件事：你上一次寄出的提案書，封面上的 Logo 縮到簽名檔那麼小，還看得清楚嗎？
多數行銷公司沒有試過。想知道你的 Logo 放在客戶旁邊會消失還是搶戲，跟我說一聲。
資料來源：商標法第 18 條，條文取自法務部全國法規資料庫。經濟部智慧財產局商標檢索系統、經濟部全國商工行政服務入口網。兩個案例的圖形特徵取自陳式設計官網作品頁的公開內容。設計顧問的兩種合作方式取自陳式設計的公版回應。
本文轉述官方公開規則，不是法律意見。 商標類別與能不能註冊，請洽智慧局或商標代理人。
本文不含陳式設計的收費標準，不點名任何客戶。