說到手機，很多人腦中先浮現一顆被咬了一口的蘋果，說到運動品牌，是 Nike 那一道勾。這兩個圖形簡單到隨手就畫得出來，卻在你讀到任何字之前，就把品牌交到你手上。它們做得到，靠的是幾條很樸素的原則。
Logo 設計為什麼重要
客人認識你，最快的方式是 Logo，就像認識一個人，先看見的是他的臉。好的 Logo 不只是好看，它要在一瞬間把品牌的故事和個性帶出來，讓人感覺到這個品牌專業、有價值。
品牌 Logo 設計的五大原則
第一，簡單好記。好的 Logo 不複雜，看一眼就留得下來。圖形越簡單，辨識度越高。想想 Nike 的勾和蘋果的圖案，是不是不用看，就能畫出來？
第二，獨特的辨識度。Logo 要跟別人不一樣，有自己的特色。客人看到它，想到的是你的品牌，不會跟別家搞混。
第三，靈活的延展性。Logo 不只活在手機螢幕上，還要上招牌、名片、包裝。大到騎樓下的招牌，小到手機裡的頭像，在各種尺寸、各種場合都清楚，才算成功。
第四，不易過時。Logo 不跟流行，要想得長遠。經典耐看的 Logo，幾十年後一樣有效，麥當勞的「M」字招牌，現在看起來依然經典。
第五，和品牌精神相關。Logo 要反映品牌的精神與故事。所以設計之前，你得先把自己的品牌價值想清楚，Logo 才能準確地把品牌個性傳給客人。
Logo 設計的 3 個關鍵要素
一個 Logo 拆開來看，只有三樣東西，缺一不可。
- 圖案：最直覺的品牌象徵，看到就知道你做什麼。
- 字體：傳達品牌個性，時尚或親切，筆畫裡就看得出來。
- 顏色：牽動客人的情緒，例如藍色代表信任，紅色代表熱情。
設計好 Logo 後，怎麼知道有效
不需要複雜的評估，問自己三個問題即可。
- 客人看一眼，記得住嗎？
- 它跟品牌理念相關嗎？
- 放在每一種媒介上，都清楚好看嗎？
三個答案都是「是」，這個 Logo 就站得住了。
好的 Logo，是品牌的第一步
簡單、好記、和品牌精神相連的 Logo，能讓品牌更快在市場上被記住。五條原則讀下來，說的其實是同一件事，把多餘的拿掉，留下只屬於你的那一部分。客人記住的，從來不是你加了多少，是你留下了什麼。
作者簡介
▍老陳
設計師／品牌策劃人／隱藏的大廚
來自城市的角落，也來自山與海的靈感源頭。自學成師，曾遊歷世界各地，研究設計與文化間的交融，並以自由職業身份投身設計行業多年。創立陳式設計後，專注於品牌形象設計及視覺策劃，致力於為客戶打造深具生命力的作品。
我熱愛設計、旅行、美食與大自然，空閒時也會沉浸在閱讀、電影與藝術創作之中。工作之餘，常尋找靈感的腳步停留在森林、海岸或城市的街頭巷尾。
夢想是在被自然環繞的空間裡設計，與靈感和熱愛共存，為每個品牌注入最真摯的故事與生命力。
