兩個 Logo 並排放在螢幕上，一個 3000 元，一個好幾萬，多數人第一眼分不太出來。差別要等到後來才看得見：縮成外送平台上那個小圓的時候，印上名片遞出去的時候，掛到傍晚騎樓下的招牌上的時候。所以價格差在哪，答案多半不在好不好看。
我不會告訴你 3 萬的 Logo 一定比 3000 元的好。真正差的，是設計師能花多少時間在你的品牌上。
時間花得多，能幫你想清楚、測試、寫規範的事就多。時間花得少，能做的只剩一件事，把你給的關鍵字畫得好看一點。下面用成本算給你看。
價格的差別，不必用焦慮來回答
想在同樣的品質裡找到最便宜的那一個，這很合理。創業的每一筆預算都要算過，沒有人想多花冤枉錢。這時候如果有人說「貴的一定比較好」，那也只是另一種販賣焦慮。所以我把成本攤開，判斷留給你。
一個 Logo 的報價，是怎麼算出來的
我自己接一個 Logo 設計案，從簽約到交付大約 1 到 2 個月，報價落在幾萬塊。這個數字不是喊出來的，是用時間反推回來的。
設計師看起來一直在畫圖，其實真正畫圖的時間大概只佔 30%。另外 70% 花在畫面之外：品牌訪談、產業研究、定位推導、品牌概念擬定、應用測試、品牌規範書。整個流程下來，大約 80 到 120 個小時。
一個 5 萬的案子做 120 小時，時薪大概 400 多塊。這是台灣一個中階設計師合理的區間。
3000 元的設計師，時間花在哪
換個角度再算一次。設計師也要養活自己，假設他月薪目標 5 萬，一個 Logo 收 3000，他一個月得接 17 個案子，平均 1 到 2 天就要交出一個 Logo。能花在你品牌上的時間，大概就是幾個小時。
這幾個小時要做完聽需求、發想、畫圖、修改、交檔。訪談、研究、測試、規範書，在這個預算裡放不進去。他能做的，是把你給的關鍵字盡量畫得好看。
這跟認真與否無關，也跟誰好誰壞無關。這是數學問題。
3000 元省掉的，是這四件事
幾個小時的服務，和 100 個小時的服務放在一起，中間少掉的是四件事。它們都不在畫面上，所以交件那天看不見。
第一，省掉「想清楚」。3000 元的案子，通常只問你要什麼元素、什麼風格，你說什麼，他就畫什麼。可是仔細想想，往往正是因為還說不清楚自己要什麼，才會來找設計師。
第二，省掉「測試」。Logo 在電腦上很好看，印成名片可能模糊，做成招牌可能比例不對，縮成外送平台的頭像可能整個糊掉。我交件前，至少會模擬 6 種應用情境，這一步省不掉。
第三，省掉「規範」。一份完整的品牌規範書大約 20 到 40 頁，寫清楚標準色、最小尺寸、標準字、禁用範例。沒有它，之後的招牌、名片、印刷、網頁設計師只能各自猜，半年後店裡每一張印刷品上的 Logo 顏色都不太一樣。
第四，省掉「延伸性」。3000 元的 Logo 通常只交一個圖檔，配幾個排版。等你要做周邊、開第二家店、品牌升級，廠商會告訴你，這個檔案不能用，要重畫。
這些東西開店第一天看不出來。它們會在第六個月、第一年、第二年，一個一個浮上來。
該選哪一個，看你走到哪裡
如果你現在想先開起來再說，預算只有 3000，那就先用。只是要知道，這叫「夠用」。它能陪你開店一兩年，陪不到第二家店或品牌升級。等店站穩了，再回來重做一次，很多創業家都是這樣走過來的，沒關係。
如果你的預算有 5 萬以上，請不要只看作品集。作品集看得到結果，看不到過程。你可以直接問設計師三個問題。
花好幾萬之前，先問設計師這三個問題
1. 你接到我這個案子，會先問我什麼問題？
2. 你會幫我測試哪幾種應用情境？
3. 我會拿到品牌規範書嗎？還有哪些檔案？
如果他能具體回答，這幾萬花得值得。如果他閃躲，或一開口就談元素、談風格，那他賣的其實還是 3000 元的服務，只是收了你 5 萬。
常見問題
**Logo 設計一般要多少錢？**
從幾千到幾十萬都有。價格主要反映設計師投入的時間，幾千塊通常是幾個小時的快速服務，
幾萬塊以上才包含品牌訪談、定位、應用測試與規範書。
**3000 元的 Logo 可以用嗎？**
可以，當預算有限、先求開店的時候，它是夠用的。只是要有心理準備，它陪你走的距離有限，店站穩之後多半得重做一次。
**品牌規範書真的有差嗎？**
有。它決定你之後所有印刷、招牌、網頁廠商會不會「各做各的」。沒有規範書，品牌視覺很快就會走鐘。
最後
這幾年我看過太多創業者把錢花在錯的地方。這跟聰不聰明無關，是從來沒有人把判斷的方法攤開給他們看。
開一家店要承擔的風險已經夠多了，Logo 這件事，至少可以不用再賭。先想清楚你的店，再談 Logo，順序對了，這筆錢該不該花，你自己會知道。
