只有一個圓、兩條線的 Logo，看起來像是十分鐘就能畫完。可是它得縮進 IG 大頭貼那麼小的圓裡，印在鑰匙牌上，繡在制服胸口，每一次都還要被認出來。簡約 Logo 的功夫，藏在你看不到的那幾筆裡。
費用的事我寫在別篇。這篇只講簡約的難度到底在哪。
簡約 Logo 設計是什麼
簡約 Logo 設計，是把品牌識別的元素減到最少，只留下能辨識、能記住的必要形狀，同時在各種尺寸與載體上維持清楚與獨特。
簡約跟陽春，差在哪
這兩個詞要先分開，多數的誤會從這裡開始。兩者看起來都很少，裡面卻是兩回事。
| 看什麼 | 簡約 | 陽春 |
|---|---|---|
| 元素數量 | 少，而且每一個都有任務 | 少，因為沒想到還能放什麼 |
| 拿掉一筆會怎樣 | 認不出來，或整體失去平衡 | 沒差 |
| 縮到一公分 | 仍然認得 | 變成一個看不出是什麼的形狀 |
| 跟同業放在一起 | 一眼分得出是誰 | 跟別家差不多 |
| 背後的決定 | 拿掉了很多東西 | 沒有放進去很多東西 |
簡約是減法做完的結果，陽春是加法還沒開始。差別在減掉的那些東西，有沒有存在過。
少一筆比多一筆難
多一筆很容易。覺得不夠就再加一個，加到看起來豐富為止。
少一筆難在每拿掉一筆，剩下的那幾筆就要多扛一份意思。我的做法是先列出想講的事，通常有五六件，然後只留一件。
留下那一件之後，開始拿掉裝飾。裝飾線、漸層、第二個顏色，一個一個拿，拿到不能再拿為止。再拿掉任何一筆就認不出來了，那一版才算到底。每一次拿掉，都要重新確認整體有沒有垮，所以這個過程比加法慢很多。
字距、比例、留白：看不到的功夫
簡約 Logo 沒有地方藏拙。元素越少，每一個元素的位置、粗細、間距就越明顯。
字距。兩個字之間差一點點，整組字的節奏就不一樣，中文與英文的處理也完全不同。
字重。太細，小尺寸會斷。太粗，大尺寸會顯得笨。
比例。圖形跟文字的大小關係，橫式與直式各要重新調。
留白。Logo 周圍要留多少空間，才不會被旁邊的電話號碼吃掉。留白不是剩下來的地方，是讓形狀站得住的地方。
光學修正。圓形跟方形放在一起，數學上一樣大，眼睛看起來卻是圓的比較小，要手動放大一點點。
這些調整要放大到螢幕上才看得到，看的人多半不會發現。但它們決定了那個 Logo 看起來是「對的」，還是「怪怪的」。標準字實際處理哪幾件事，我寫在標準字跟 Logo 差在哪。
縮到一公分還認得，才算過關
簡約 Logo 最常被誤會的一點，是以為它只在大圖上好看。其實簡約的價值在小尺寸。IG 大頭貼、名片角落、繡標、鏡腳內側，這些地方放不下複雜的東西。
同一個 Logo 做在鑰匙牌與瓶身標籤上。尺寸差很多，形狀還是認得出來。
我的做法是定稿前一定把它縮到一公分寬看一次。線條黏在一起、負空間糊掉、字讀不出來，就回去改。
再把它轉成純黑白看一次。認不出來，表示它是靠顏色撐的，形狀本身還不夠。六個場合各要什麼版本，我寫在Logo 尺寸怎麼給。
為什麼簡約 Logo 更容易撞近似
這是簡約真正的代價，也最少人事先想到。元素越少，能拿來跟別人區別的差異也越少。
簡約常用的材料就那幾樣：圓、直線、單一字母、一個常見物件的輪廓，都是所有人共用的形狀。Nielsen Norman Group 在圖示可用性的研究裡講過一件事：人對一個圖示的理解來自過去的經驗，真正通用的圖示很少。簡約 Logo 借用的，正是那幾個大家都認得的形狀，所以它好認，也所以容易跟別人一樣。
法規也要知道。商標法第 30 條規定，相同或近似於他人同一或類似商品或服務的註冊商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者，不得註冊。第 29 條則規定，僅由不具識別性的標識所構成的商標，不得註冊。
白話講，簡到只剩一個圓，可能不是近似的問題，而是識別性的問題。兩條各自怎麼認定，屬智慧財產局與商標代理人的專業，我不在這裡下結論。
設計端常見的三種走法，是只靠顏色區別、只剩一個大家共用的形狀、把差異放在裝飾。前兩種風險最高，第三種縮小就不見了。能做的是把差異放在結構。裝飾縮小會消失，結構縮小還在。
還有一件事，設計之前先檢索。到智慧財產局商標檢索系統查一輪，公開免費。判斷原則與檢索的限制，我寫在改一點點就不算近似嗎。
簡單畫就能用？後續會卡在哪
自己畫一個簡單的，一開始真的可以用。印名片、開社群帳號、掛招牌，都不會有人攔你。卡的地方在後面兩關。
第一關是註冊。用大家都在用的形狀，檢索時很可能查到看起來接近的，或者被認為識別性不夠。
第二關是應用。招牌廠要向量檔、繡標廠要單色版、網站要方形圖示，一個隨手畫的檔案，這些都給不出來。
到時候重做，前面印的、掛的、發的都要跟著換，代價通常比一開始做對高很多。價差實際來自哪些事，我寫在Logo 設計費用行情。
兩個簡約型的例子
兩個陳式設計做過的案子，都是簡約型。第一個是看世界眼鏡，三個元素：山的線條、海的弧度、交會處一道柔光，全部收進兩個圓形鏡框裡。它不是什麼炫技的設計語言，幾筆線條而已，但拿掉任何一筆，鏡框、山海、光的三層關係就少一層。
山的線條、海的弧度、交會處一道柔光，全部收進兩個圓形鏡框裡。拿掉任何一筆，三層關係就少一層。
第二個是茶日民宿。整個 Logo 從一個「茶」字拆出來：草字頭像山也像霧，人字是旅人，日是時間與光。人加日等於家，一個等待你抵達的地方。那個 Logo 後來用在房卡、茶包、坐墊、門牌上，尺寸差很多，全部認得出來。
草字頭像山也像霧，人字是旅人，日是時間與光。人加日等於家，一個等待你抵達的地方。
兩個案子看起來都很簡單。簡單是結果，不是起點。
常見問題
簡約 Logo 設計為什麼比複雜的難
因為每拿掉一筆，剩下的元素就要扛更多意思。簡約沒有地方藏拙，字距、字重、比例、留白的一點點偏差都會被看出來，而且縮到一公分仍然要認得。
簡約跟陽春差在哪
簡約是減法做完的結果，每一個元素都有任務，拿掉任何一筆就認不出來。陽春是加法還沒開始，元素少是因為沒想到還能放什麼，拿掉一筆也沒差。
簡約 Logo 比較容易跟別人撞嗎
元素少，能區別的差異就少，而且簡約常用的圓、直線、單一字母是所有人共用的形狀。設計之前先到智慧財產局商標檢索系統查一輪，近似與否的認定請洽商標代理人。
自己畫一個簡單的 Logo 可以用嗎
一開始可以用，卡在後面兩關：註冊時可能查到接近的或被認為識別性不夠，應用時給不出招牌廠、繡標廠與網站各自需要的版本。到時候重做，前面印的掛的都要換。
定稿之前先做這三件事
第一，把你的 Logo 縮到一公分寬，再轉成純黑白，看還認不認得。第二，跟幾家同業的 Logo 放在一起，隔一天再看一次，一眼分得出是誰才算過。第三，設計之前先去智慧財產局檢索一輪，查到接近的，就停下來問代理人。
最後，把手上那個簡約的方案再拿掉一筆。還認得出來，代表還沒減到底。認不出來的那一版，才是真的簡約。
資料來源與說明
資料來源：商標法第 29 條、第 30 條，條文取自法務部全國法規資料庫（查證日 2026-09-02）。經濟部智慧財產局商標檢索系統。Nielsen Norman Group「Icon Usability」。案例內容取自陳式設計官網作品頁「看世界眼鏡 眼鏡logo設計 眼鏡商標設計」與「茶日民宿｜民宿 Logo 設計 民宿商標 旅館logo 旅館商標」。「縮到一公分」為設計端的自檢慣例，不是統計數字。
本文轉述法規條文，但不是法律意見，也不對任何個案是否近似或具識別性表示意見。 商標的近似認定、識別性判斷與核駁答辯，屬商標代理人與律師的專業範圍。本文不含陳式設計的收費標準。
