你在想要不要幫品牌做一隻吉祥物。
先講結論：品牌吉祥物不是每個品牌都需要，但需要的那些，多半比 Logo 更常被拍照、被分享。
這篇講四件事：什麼行業值得加、什麼時候加、吉祥物跟 Logo 誰主誰輔、以及貼圖與娃娃的後續成本結構。
只講結構，不講價。
品牌吉祥物是什麼
品牌吉祥物是品牌用來與消費者互動的擬人化角色，多以動物或人物造型呈現。它負責表情與情緒，Logo 負責識別與辨認，兩者分工不同。
這個分工是整篇的骨架。 後面每一題，都是從這裡長出來的。
一個常見的問句是「吉祥物跟貼圖是不同的嗎」。
是不同的。 吉祥物是角色本身，貼圖是這個角色的其中一種用途，就像 Logo 跟名片的關係。
哪些行業值得加，哪些不用
判斷標準只有一個：你的客人會不會想跟它合照、想把它傳給朋友。
滿味香的外牆招牌，土魠魚插畫掛在街角建築上。角色在遠處就先被看見。
會的行業，吉祥物是生財工具。不會的行業，它是一筆放著不動的支出。
值得加的： 甜點與飲料、寵物、親子與教育、地方觀光、活動與展會。這些行業的客人本來就在拍照，吉祥物只是給他們一個更好拍的對象。
甜點店那一題我另外寫了一篇，甜點店 Logo 設計，可愛與質感之間的拿捏跟吉祥物是同一件事。
看情況的： 餐飲、零售、電商、診所的兒科或牙科。有社群經營的人力才值得，沒有的話它會停在牆上。
通常不用的： 會計、法律、顧問、工業與 B2B。這些行業賣的是專業感，一隻可愛的角色反而稀釋。
寵物品牌是最特別的一種。 商品本身就是動物，吉祥物很容易跟商品混在一起，那一篇我寫在寵物品牌 Logo。
吉祥物跟 Logo，誰主誰輔
Logo 是主，吉祥物是輔。 這是設計端的慣例，理由很實際。
同一個角色做成立體造型招牌。角色負責被記住，標誌負責被辨認。
Logo 要能縮到名片角落、要能做成單色、要能刻在杯子上。吉祥物有表情、有動作、有顏色層次，那些條件它一項都不好過。
所以能不能拿吉祥物當 Logo？
可以，但你拿的其實是「吉祥物的簡化版」。 那個簡化版要另外設計，不是把插畫縮小就好。
多數案子的做法是兩者並存：Logo 負責招牌、名片與正式文件，吉祥物負責社群、貼圖與活動。
我的做法是建議兩者兼具。 吉祥物那一款交的是原始檔、後續圖片使用權，加上可以上架 LINE 的貼圖樣式，一次把品牌資產補齊。
我常跟老闆這樣說：一台冷氣、一台咖啡機都是生財工具，而且每個月還要付電費與耗材。品牌識別不同的地方在於，它會為品牌帶來客人，也會在網路媒體的傳播上累積出很迷人的內涵。
商標那一層要分開看。依智慧財產局對商標型態的說明，圖形商標是由點、線、面集合成的圖樣，人物與動物造型都在其中，所以吉祥物是可以申請商標的。
但要不要註冊、要註冊哪個版本，那是先用智慧財產局商標檢索系統查過，再問智慧局或商標代理人的事。本文不下法律結論。
什麼時候加：開店前還是穩了以後
兩個時機都對，錯的是中間那段。
滿味香的名片，一面是魚形插畫，一面是聯絡資訊。角色與標誌各自有各自的位置。
開店前一起做，好處是角色跟 Logo 出自同一套線條與配色，長得像一家人。缺點是你還不知道客人喜歡什麼，角色的個性只能用猜的。
穩了以後再加，好處是你已經知道哪種客人會來、他們在拍什麼，角色可以對著那群人設計。缺點是要回頭補一次配色與線條的對齊。
「第二間店才開始用吉祥物會很奇怪嗎」，這個問題我被問過不只一次。
不會奇怪，反而常見。 第一間店證明生意做得起來，第二間店才有社群與周邊的需求，那時候加吉祥物是順的。
真正尷尬的是剛開店沒多久就加。 那時候你既沒有開店前的整體規劃，也沒有穩了以後的客群資料，兩邊的好處都拿不到。
貼圖與娃娃的後續成本結構
這一段只講結構，不講價。 吉祥物設計費是一次性的，後面的支出才是多數人沒算到的。
| 後續用途 | 一次性成本 | 持續成本 | 誰的規則 |
|---|---|---|---|
| LINE 一般貼圖 | 貼圖圖稿與上架 | 幾乎沒有 | LINE Creators Market 審核 |
| LINE 企業贊助貼圖 | 貼圖圖稿與官方帳號 | 依下載次數計費 | LINE 官方帳號審核 |
| 周邊娃娃與立牌 | 打樣費與開模 | 每批最低訂量 | 工廠 |
| 活動人偶裝 | 人偶製作 | 保養與人力 | 你自己 |
貼圖那一列要拆成兩條路。
第一條是 LINE Creators Market 的一般貼圖。依它的製作準則，一組貼圖可以是 8 張、16 張、24 張、32 張或 40 張，圖檔要 PNG 去背。
但它同時規定付費貼圖不得置入企業商標，所以品牌通常走不了這條。
第二條是 LINE 企業贊助貼圖。用戶免費下載，下載後加入官方帳號成為好友，品牌依下載次數付費。
它需要官方帳號與專屬 ID，要通過審核，還有購買門檻。
所以「做貼圖」對品牌來說，多半是「開官方帳號加投放預算」，設計費只是其中一小塊。
娃娃那一列，直接回答「做成娃娃是不是要一定的量」：是。
布偶與立牌都有打樣費與最低訂量，這是工廠的規則，不是設計端能改的。 量沒到，單價會高到不划算。
設計端能做的是把角色的正面、側面、背面與配色表一次交齊，讓打樣不用來回改。
吉祥物要不要進 VI 檔案
要，而且要有自己的一頁。
滿味香掛在外牆的大型招牌，魚形插畫配標語。角色要進檔案，別人才用得對。
至少包含：標準造型、可用表情或動作、配色、與 Logo 並排時的間距與比例、以及不可以做的事。
這一頁常被漏掉，然後幾個月後社群小編畫出一隻不像的。
它跟品牌輔助圖形是同一個層級的東西，那一題我寫在品牌輔助圖形。
還有一件小事：吉祥物的頭像版。 社群頭像是圓的，橫式 Logo 常被裁掉，吉祥物的臉反而放得下。
裁切會吃掉什麼，看社群頭像的 Logo 會被裁掉什麼。
常見問題
吉祥物跟貼圖是不同的嗎
是不同的。吉祥物是角色本身，貼圖是這個角色的其中一種用途，而品牌貼圖在 LINE 上多半要走企業贊助貼圖，需要官方帳號與審核。
做成娃娃是不是要一定的量
是。布偶與立牌都有打樣費與最低訂量，這是工廠的規則，設計端能做的是把角色的正面、側面、背面與配色表一次交齊，讓打樣不用來回改。
第二間店才開始用吉祥物會很奇怪嗎
不會，反而常見。第一間店證明生意做得起來，第二間店才有社群與周邊的需求，真正尷尬的是剛開店沒多久就加。
吉祥物要加進 VI 檔案裡嗎
要，而且要有自己的一頁。至少包含標準造型、可用表情或動作、配色、與 Logo 並排時的間距與比例、以及不可以做的事。
做之前先問自己這一題
你的客人，會不會想跟它合照？
會的話，時機與行業都好談。不會的話，先把 Logo 做好，吉祥物放著不會壞。
問你一件事：你想加吉祥物，是因為客人在拍照，還是因為別人家有？
前者是生財工具，後者是一筆放著不動的支出。想確認你的品牌是哪一種，跟我說一聲。
資料來源：經濟部智慧財產局「商標型態」說明頁（圖形商標定義）、智慧財產局商標檢索系統；
LINE Creators Market 貼圖製作準則（張數、格式、付費貼圖不得置入企業商標）；
LINE Biz-Solutions 企業贊助貼圖服務頁（申請條件與計費方式）。
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