問「要不要做 CIS」的人，其實在問另一件事：
我是不是花了不必要的錢？
這篇講 cis 設計實際包含什麼、三種規模各自該停在哪裡，還有為什麼很多規範書交件之後就沒人再打開。
CIS 設計是什麼
CIS 是 Corporate Identity System 的縮寫，中文為企業識別系統，一般分為理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI）三個層面，用於維持品牌在不同載體與不同執行者手中的一致性。
CIS 的三個層面
這三個層面在業界的講法相當一致，先講完再進到重點。
MI，理念識別。 你是誰、為什麼存在、核心價值是什麼。
BI，行為識別。 內部與外部的行為準則，怎麼服務、怎麼說話、怎麼對待客戶。
VI，視覺識別。 標誌、顏色、字體，以及它們在各種載體上的用法。
多數的設計案處理的是 VI 這一層。
MI 與 BI 更接近經營與管理的範疇，而且它們不是靠設計師寫出來的，是靠公司實際怎麼做累積出來的。
這裡就是第一個要講清楚的地方：一份寫得很漂亮的 MI 文件，如果跟公司實際的行為對不上，那份文件不會產生任何作用。
三種規模，三個停損點
這是本篇的核心，而且跟你在其他地方看到的說法會不一樣。
判斷的依據不是公司規模好不好聽，是這個問題：有多少人會拿你的視覺去用。
| 你的情況 | 需要做到哪 | 理由 |
|---|---|---|
| 一人或夫妻店，所有圖自己做 | 標誌＋基本檔案就夠 | 規範寫在腦子裡，寫成文件沒人看 |
| 有員工、有配合廠商、有外包小編 | 標誌＋一份精簡的使用規範 | 第二個人開始用，就會開始漂移 |
| 多分店、多通路、有經銷或加盟 | 完整的視覺識別系統 | 一致性直接影響辨識，且執行者眾多 |
真正的分界線只有一條：當第二個人開始拿你的顏色與標誌去用的那一刻。
那一刻之前，規範是給自己看的，不寫也不會出事。
那一刻之後，沒有寫下來的東西就會開始漂移。 員工從 JPG 上吸色、印刷廠自己調 CMYK、外包小編用了另一個字體。
所以「要不要做」不是預算問題，是「你的視覺經過幾雙手」的問題。
還有一個很現實的提醒：如果你連標誌都還沒定案，就不要先談 CIS。 那個順序反了。
中小企業版的規範書，其實很薄
如果你屬於中間那一類，我建議的做法是：先做一份薄的。
薄的規範書裡真正必要的只有這些：
標誌的正確版本與變體。 完整版、單色版、橫式與直式。
最小尺寸與安全距離。 這兩項最常被違反，也最容易被看出來。細節我寫在Logo 尺寸怎麼給。
色彩的四種寫法。 CMYK、特別色編號、RGB、十六進位色碼。少一種就會在某個環節出事，理由我寫在品牌色該定幾個。
字體。 中文與英文各一到兩種，以及它們的授權範圍。
禁止用法。 不要拉變形、不要換色、不要加陰影、不要放在雜亂背景上。
這五項就能擋掉實務上絕大多數的問題。
至於理念、語氣、完整的應用情境模擬，那些是規模到了之後才有必要的東西。
為什麼規範書交件之後沒人打開
這一段是實務上真正的問題，而且很少人講。
我看過很多份做得很漂亮的規範書，交件之後就再也沒有被打開過。
原因通常是這三個：
第一，太長。
八十頁的 PDF，員工要貼一張社群圖的時候不會去翻。
規範的價值在於「被查閱」，不在於「被製作」。
第二，沒有涵蓋實際會遇到的情境。
規範書上有名片、信封、紙袋的示範，但員工實際上要做的是 LINE 官方帳號的頭像、蝦皮的商品圖、跟一張活動用的直式海報。
那些沒寫，所以他自己決定。
第三，沒有附上可以直接拿去用的檔案。
規範說「標誌與文字的距離要保持一個字高」，但如果沒有一個已經排好的版型可以複製，多數人會用目測的。
→ 所以一份會被用的規範，判斷標準很簡單：需要的人能不能在三十秒內找到答案，並且拿到可以直接用的檔案。
如果你正在委託規範書，這句話可以直接拿去問設計師。
檔案交付清單那一題我寫在設計師交檔之後。
費用怎麼看
有沒有做 CIS，是設計報價裡最大的一個變數。
只做標誌、做標誌加基本應用、做完整識別系統，這三者是完全不同的工作量。
外部行情可以參考PRO360 的 Logo 設計價格行情頁（2025/7/25）。
本文不給陳式設計的報價，那要看你的實際範圍。
但有一個問法可以幫你比價：不要問「做 CIS 多少錢」，要問「這個報價包含哪些項目，不包含哪些」。
因為每一家對「CIS」的定義不同，同樣叫 CIS 的兩份報價，內容可能差三倍。
價差的完整結構我寫在價差來自這 7 件事。
做之前先確認一件事
名字。
做完一整套識別系統之後才發現名稱不能註冊，那是所有返工裡最貴的一種。
先去智慧財產局商標檢索系統查一輪，公開免費。
常見問題
CIS 設計是什麼
CIS 是 Corporate Identity System，企業識別系統。
一般分成理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI）三個層面。
多數設計案處理的是 VI 這一層，也就是標誌與其應用規範。
小公司需要做完整的 CIS 嗎
多數不需要。
判斷的依據不是公司規模，而是有多少人會拿你的視覺去用。
只有你一個人在做圖的時候，規範寫在腦子裡就夠。當第二個人或外部廠商開始用，才需要寫下來。
品牌規範書要包含哪些內容
核心是標誌的正確用法、最小尺寸、安全距離、色彩的四種色值、字體與禁止用法。
至於要不要延伸到理念、語氣與完整應用情境，取決於實際會有多少人使用它。
為什麼規範書做完都沒人用
常見的三個原因是太長沒人翻、沒有涵蓋員工實際遇到的情境、以及沒有附上可以直接取用的檔案。
一份會被用的規範，通常要能在需要的當下三十秒內找到答案。
委託之前先做這三件事
第一，數一數會有幾個人拿你的標誌去用，那個數字決定你需要做到哪一層。
第二，列出你實際會用到的載體，特別是 LINE 頭像、電商商品圖這些規範書常常漏掉的。
第三，問報價的時候不要問「CIS 多少錢」，要問「包含哪些項目、不包含哪些」。
問你一件事：你現在的標誌，除了你自己以外還有誰會拿去用？
如果答案是「還沒有」，那你可能還不需要規範書。想確認你該做到哪一層，跟我說一聲。
資料來源：Google Suggest 與 SERP 形式觀察實測日 2026-08-23（`hl=zh-TW&gl=tw`，SERP 僅供形式參考，不作排名結論）。PRO360 價格行情頁（2025/7/25）。經濟部智慧財產局商標檢索系統。
MI／BI／VI 的三層架構是業界通行的說法，本文採用該架構但不主張其為唯一分類方式。
本文不含陳式設計的收費標準與服務範圍。