有人問我：「我公司都登記好了，這名字還有誰敢用？」
我反問他：商標註冊了嗎？
他說，那不是同一件事嗎？
不是。
公司名稱是去經濟部商業司登記的，商標是去經濟部智慧財產局註冊的。兩個系統各查各的，中間沒有人幫你打通。
所以你的公司登記可以通過，同時踩到別人早就註冊好的商標。這兩件事完全不衝突。
系統一
商業司
登記公司名稱。看的是特取名稱加業務種類，確認全國沒有同名的法人。
系統二
智慧財產局
註冊商標。看的是近似程度與指定類別，確認消費者不會混淆誤認。
兩個機關、兩套審查、兩張不一樣的紙。中間沒有人幫你打通。
公司登記過了，還要註冊商標嗎？
要。
公司名稱登記保護的是「這個法人主體在登記上不會跟別人撞名」，看的是特取名稱加上業務種類。
商標註冊保護的是「你把名字用在商品或服務上時，別人不能用近似的名字去搶同一群消費者」。
登記通過只代表沒有同名公司，不代表沒有近似商標。
三分之一的人是做到一半才想到
我把 2024 年 1 月到 2026 年 8 月的對話全部撈出來，看客戶是在什麼時候第一次提起商標。
客戶訊息在 4 則以上、而且提過商標的專案有 299 個。第一次提起的位置是這樣分布的：
| 第一次提起商標的時間點 | 專案數 | 占比 |
|---|---|---|
| 對話的前 25%（還在談需求） | 138 | 46.2% |
| 中間 | 59 | 19.7% |
| 後半段（設計多半已經在跑了） | 102 | 34.1% |
三分之一的人，是設計做到一半才想到這件事。
那個時間點才發現名字有問題，代價不是重畫一張圖。
是名片、招牌、包裝、官網、社群帳號，全部一起重來。
這篇的目的只有一個：把這件事往前挪到你花錢之前。
方法：陳式設計 LINE 官方帳號 2024-01 到 2026-08 全量對話備份。「位置」算的是這則訊息在該客戶所有訊息裡的序位，不是專案的實際工作階段，也看不出客戶在來找我之前有沒有自己查過。關鍵字是「商標」與「註冊」。完整方法與限制寫在2,444 個真實案件的統計。
兩張紙差在哪
| 公司名稱登記 | 商標註冊 | |
|---|---|---|
| 主管機關 | 經濟部商業司 | 經濟部智慧財產局 |
| 保護什麼 | 法人主體的名稱 | 名字用在商品或服務上的權利 |
| 判斷方式 | 特取名稱加業務種類 | 近似程度、指定類別、有無混淆誤認之虞 |
| 範圍 | 全國，但只管登記 | 依註冊類別，跨類不保護 |
| 誰看得到 | 登記證上 | 招牌、包裝、網站、廣告 |
看最後一列就好。
登記證放在抽屜裡沒人看得到。但你把名字印在杯子上、放在網站首頁、印在包裝的那一刻，就是在使用商標了。
商標怎麼自己查？兩輪檢查，順序不能反
很多人只查第一輪就開始印名片。
第一輪查公司名稱，第二輪查商標，兩輪都過了才動印刷。
很多人只查第一輪就開始印名片。順序不能反，也不能少。
查商標的時候，把這幾種變形都輸入一次。
每一種變形都輸入一次。你想得到的，別人也想得到。
那查到有近似的怎麼辦？
先看它註冊在哪一類，跟你要做的生意是不是同一類。不同類還有空間，同類就換名字。早換比晚換便宜。
商標要註冊哪幾類？
商標是分類註冊的。國際尼斯分類共 45 類，前 34 類是商品，後 11 類是服務。
你註冊了餐飲服務那一類，別人還是可以拿同樣的名字去賣衣服。
紅色那一格是你的。剩下 44 格，別人還是可以拿同樣的名字去用。
規費按類別計算，類別越多越貴。依智慧財產局商標規費清單（113 年 5 月 1 日起生效）：
- 註冊申請費，第 1 至 34 類商品，同類中指定的商品在 20 個以下，每類 3,000 元，超過 20 個每增加 1 個加收 200 元
- 第 35 至 45 類服務，每類 3,000 元
- 用電子方式申請，每件減收 300 元；如果指定的商品服務名稱完全採用電子申請系統的參考名稱，每類再減收 300 元
- 審查通過之後還要繳註冊費，每類 2,500 元
所以照系統的參考名稱去挑，比自己另外造名稱便宜。金額以智慧財產局當期公告為準，送件前自己再點進去確認一次。
這是政府規費，不含代辦費。多一類就多一份，金額以智慧局當期公告為準。
所以要挑。挑的邏輯是兩個：
- 你現在真的在賣的東西，一定要註冊
- 三年內可能延伸過去的領域，選一到兩類卡住
不用一次全買，也不要只買一類就以為天下太平。
這幾種名字送了也不會過
描述性太強的名字，智慧局不會給你註冊，因為那等於讓你獨佔一個大家都要用的詞。
賣咖啡的叫「好喝咖啡」，這種就很難過。餐飲店名裡的食材名、民宿名字裡的地名，都是同一個問題，分別寫在餐飲 Logo 設計與民宿 Logo 設計裡。
直接描述商品本身。等於讓你獨佔一個大家都要用的詞，智慧局不會給。
有暗示但沒有直接描述。過不過要看有沒有近似前案，風險中等。
跟商品沒有直接關聯。識別性最強，也最好保護。
越往右邊，註冊成功率越高，而且以後越好主張權利。
取名字往「跟商品沒有直接關聯」的方向走，註冊成功率會高很多。命名的完整判斷邏輯，寫在品牌名稱交戰手冊裡。
還有一種狀況叫商標蟑螂：對方沒有真的在做這門生意，先把有潛力的名字註冊起來等你來買。你越晚註冊，越有機會遇到。
已經開店的話，先花 30 秒跑一次招牌風險自查，看看你現在那塊招牌的燈號是什麼顏色。
本文引用的條文內容查證於 2026 年 8 月，來源為上面連結的官方或公開頁面。法規會修訂，實際適用以主管機關的現行公告為準，涉及個案的判斷屬法律專業範圍，本文不下結論。
常見問題
商標可以自己申請嗎？
可以。智慧財產局有線上申請系統，需要自然人憑證或工商憑證。
自己送最大的風險不在填表，在類別選錯和近似判斷失準。這兩件事錯了會直接被核駁。
商標註冊要多久？
依智慧財產局公告的處理時限，商標註冊申請案是 8 個月。申請快軌審查的話，大約 5 個月左右會發第一次通知。
送出去之後不是等著就好。中間可能收到核駁理由先行通知書，要在期限內回覆。
送出去不是等著就好。收到通知要在期限內回覆，逾期等於放棄。
公司名稱和商標可以不一樣嗎？
可以，而且很常見。登記名稱和對外品牌名不同的公司到處都是。你要註冊的是消費者記得的那一個。
先登記公司還是先查商標？
先查商標。
公司登記改名要跑流程，招牌和包裝重印要花錢。順序反過來的代價比較高。
這件事的代價
註冊要錢，也要等。而且註冊下來之後沒有人會主動幫你抓侵權，全部要自己盯。
發現有人用了，還要自己發存證信函、自己走程序，那又是另一筆錢和另一段時間。
還有一個要先知道：你註冊到手了，也不保證別人完全不能用近似的名字。只要對方的類別離你夠遠，還是可能並存。
商標給你的是一把可以主張權利的刀，不是一道自動生效的牆。
本文談的是設計端的判斷，不是法律意見。規費、時程、法規條文以經濟部智慧財產局公告為準。涉及個案的權利爭議，屬於商標代理人與律師的專業範圍。