用自己的名字當品牌，是最直覺的取名法。
陳式設計也是。 那個「陳」就是我的姓。
但姓氏 Logo 有幾個問題，通常是做完之後才碰到： 滿街同姓的人怎麼區分、名字能不能註冊商標、事業要轉手的時候怎麼辦、中英文名字要不要都做。
這篇把那四個問題一次講清楚。
姓氏 Logo 是什麼
姓氏 Logo 是以創辦人姓氏或姓名為品牌名稱主體的標誌。它的識別性來自名字本身，所以能不能與他人區別、能不能註冊，比一般品牌更早成為問題。
滿街的陳林王，識別性從哪裡來
先講設計端最常碰到的問題：同姓的人太多。
滿味香的新舊對照。同樣三個字，寫法與比重換了就是兩個品牌。圖片為陳式設計的自有作品。
「陳記」「林家」「王氏」這種名字，你的客人分不出來是哪一家。
商標法第 18 條說，識別性是指足以讓相關消費者認識為商品或服務的來源，並且能與他人的商品或服務相區別。一個單獨的姓氏，很難做到這件事。
設計端能做的有三件事。
第一，名字裡加東西： 姓氏加上行業、地名或字號。「陳」不夠，「陳式設計」才是一個完整的名字。
第二，用字體與圖形補： 同一個字，寫法與比重不同就是兩個品牌。
那一層是標準字在做的事，我寫在標準字跟 Logo 差在哪。
第三，靠時間： 商標法第 29 條有一項規定，不具識別性的標識如果經申請人使用，在交易上已成為識別標識，可以不受那條限制。
但那是用很多年換來的，不是設計能給的。
→ 姓氏 Logo 的識別性，多半來自姓氏以外的部分。
名字可以註冊商標嗎：智慧局公開的規則
這是第二個問題，也是最多人問的。
下面只轉述法條，不是法律意見。 實際能不能註冊要看個案，請問智慧財產局或商標代理人。
| 情境 | 商標法怎麼說 | 你要做的事 |
|---|---|---|
| 用自己的姓名 | 法條沒有禁止，但仍要有識別性，而且不能與他人在先商標近似 | 先做商標檢索 |
| 用他人著名的姓名、藝名、筆名、稱號 | 第 30 條第 1 項第 13 款：不得註冊，但經其同意申請註冊者不在此限 | 取得對方同意 |
| 別人先註冊了跟你同姓名的商標 | 第 36 條第 1 項第 1 款：以誠實信用方法表示自己之姓名，非作為商標使用者，不受他人商標權拘束 | 留意「非作為商標使用」那幾個字 |
自己的名字： 法條沒有說姓名不能註冊，但它得先過識別性那一關，還得跟既有的商標不近似。 姓氏越常見，兩關都越難。
怎麼查我寫在設計之前的商標檢索，檢索系統本身在智慧財產局商標檢索系統，公開免費。
別人的名字： 商標法第 30 條第 1 項第 13 款寫得很直接，有他人之肖像或著名之姓名、藝名、筆名、稱號者，不得註冊，但經其同意申請註冊者不在此限。
跟你同名的人先註冊了： 商標法第 36 條第 1 項第 1 款說，以符合商業交易習慣的誠實信用方法表示自己的姓名，非作為商標使用者，不受他人商標權拘束。
⚠️ 「非作為商標使用」這幾個字很關鍵。 招牌上把你的名字當店名，跟在文件上署名，是不同的事。
那條線在哪，要問律師。
兩道把關：我自己也是姓氏品牌
陳式設計的「陳」是我的姓，所以這一篇也算在講我自己。
把圖樣做成蠟封章。能刻成一顆章的圖樣，通常也禁得起檢索與註冊。圖片為陳式設計的自有作品。
我的做法分成兩道把關。
第一道是名稱把關： 名稱不能註冊，設計再好都註冊不了，所以我的第一件事是先跟你把名稱搞定。
我遇過太多名稱不能用的品牌，因此我非常小心。
第二道是圖樣把關： 每一款設計保證原創，提案前自己先查過，確認最終款之後建議馬上註冊。
姓氏品牌的特殊之處在於，第一道把關特別難過。 因為名字是你的，你不會想換，但同姓的人也不會消失。
公司登記過了不代表商標也過了，那一題在公司登記完成，不代表這個名字是你的。命名的完整流程在品牌名稱交戰手冊。
事業要轉手或加合夥人的時候
這是第三個問題，多數人取名的時候沒想到。
事務所的門面，名字就掛在最上面。名字綁得越緊，換人的時候越難處理。圖片為陳式設計的自有作品。
姓名品牌把「人」跟「事業」綁在一起。 生意好的時候那是優點，客人認的是你。
但有三種情況會變成尷尬。
加合夥人： 事務所最常見，名字裡只有一個人的姓，新來的合夥人不在招牌上。
轉手： 買下你事業的人要頂著你的名字做生意，要不要一起買下你的名字，是另一個談判。
擴張： 名字太個人的品牌，開第二家店、做第二個品類會被名字限制。
中性的品牌名沒有這三個問題，但它一開始需要更多力氣讓人記住。
中英文姓名標準字怎麼處理
第四個問題是視覺上的：中文名字跟英文名字，要不要都做？
兩種語言擺在一起的時候。主從先定了，小尺寸的時候才知道哪個字可以先讓。圖片為陳式設計的自有作品。
名片、網址、社群帳號都需要英文。 我的做法是四個步驟。
第一，決定主從： 中文為主還是英文為主，只能有一個。兩個都想當主角的標誌，看起來像兩家公司。
第二，拼音統一： 同一個姓氏有好幾種拼法，選一種，之後所有文件都用同一種。
第三，視覺比重： 姓氏品牌通常把姓放大，名字或行業字縮小做副標。那個比重決定了小尺寸的時候哪個字先消失。
第四，小尺寸測試： 姓名標準字常用細緻的字體，縮到名片角落或繡在制服上的時候，先確認筆畫還在。
順帶講一種常見的需求：個人品牌。
有家長來問，想幫還在念書的孩子做個人形象標誌，像職業運動員那樣有自己的圖案，孩子未來也可能去不同國家發展。
那跟姓氏品牌是同一題： 名字是核心，中英文要一起想，而且要留未來的彈性。
個人品牌多一件事要想：那個圖案要能跟著人走，不能綁死在某一個地區或某一個階段。
常見問題
姓氏可以註冊商標嗎
可以申請，法條沒有禁止用自己的姓名。
但它得先具備識別性，也不能與他人在先的商標近似，常見姓氏兩關都比較難過。能不能註冊請洽智慧財產局或商標代理人。
用別人的名字當品牌可以嗎
商標法第 30 條第 1 項第 13 款規定，有他人之肖像或著名之姓名、藝名、筆名、稱號者不得註冊，但經其同意申請註冊者不在此限。
所以想用名人的名字，要先取得對方同意。
別人先註冊了跟我同名的商標，我還能用自己的名字嗎
商標法第 36 條第 1 項第 1 款規定，以符合商業交易習慣的誠實信用方法表示自己的姓名，非作為商標使用者，不受他人商標權拘束。
但「非作為商標使用」的界線在哪，請問律師。
姓氏 Logo 要怎麼跟同姓的品牌區分
從姓氏以外的部分著手。
名字裡加上行業、地名或字號，用字體與圖形做出視覺差異，這兩件事是設計端能做的。單獨一個姓氏很難有識別性。
取名之前先想這三件事
第一，把姓氏以外的那幾個字想好，識別性多半來自那裡。
第二，去智慧財產局的商標檢索系統查一次，看同姓的品牌已經註冊了什麼。
第三，想一下五年後會不會加合夥人、會不會轉手，再決定名字要綁多緊。
問你一件事：你的品牌名稱裡，除了姓氏之外還有哪幾個字？
那幾個字才是你跟隔壁同姓那家的差別。想確認你的名字站不站得住，跟我說一聲。
資料來源：商標法第 18 條、第 29 條、第 30 條、第 36 條，條文取自法務部全國法規資料庫（查閱日 2026-09-02）。經濟部智慧財產局、智慧財產局商標檢索系統。Google Suggest 觀察數據來自本篇題目卡。設計端把關做法來自陳式設計公版回應「商標可以註冊嗎」。
⚠️ 本文引用法條原文，但不是法律意見。 姓名能不能註冊、
「非作為商標使用」的界線在哪，要看個案，請洽智慧財產局、商標代理人或律師。
本文不含陳式設計的收費標準，也不涉及任何客戶的姓名與案件內容。