你決定改版了。新的 Logo 定稿了，接下來呢？
多數人卡在這裡：招牌還是舊的，名片還有兩盒，包裝還有一整箱。
品牌改版過渡期怎麼排，才不會把庫存全部報廢，也不會讓客人以為你換了一家店？
這篇講的是決定做了之後的執行順序。該不該做、什麼時候做，我寫在品牌重塑什麼時候該做。
品牌改版過渡期是什麼
品牌改版過渡期是指新識別定稿之後，到所有對外物件換成新版之前的那段時間。新舊兩套會同時出現，重點是排出替換順序，不是一天全換完。
新識別定稿之後，到所有對外物件換成新版之前的那段時間。這段時間一定存在，差別只在你有沒有排它。
這段時間一定存在，差別只在你有沒有排它。
沒排的話，過渡期由庫存決定：哪樣先用完，哪樣就先換。客人看到的就是一套沒有邏輯的混搭。
先定一個切換日，不是全部同一天換
我的做法是先定一個切換日。那一天換的只有數位的東西：社群頭像、封面、Google 商家的相片、官網、外送平台的店家圖。
數位的改起來不用錢，而且一次可以全部對齊。
切換日之前，全部維持舊版，不要偷跑。偷跑的結果是社群已經是新的，招牌還是舊的，客人拿著手機在門口比對。
切換日之後，實體的東西照庫存排隊。
招牌是例外。 招牌要排施工，所以切換日要抓在招牌能裝好的那天，招牌裝好，數位跟著切。
六樣東西，哪些先換、哪些用完
| 物件 | 建議 | 為什麼 |
|---|---|---|
| 社群頭像、封面 | 切換日當天換 | 不用錢，改一次全平台對齊 |
| Google 商家 | 切換日當天換相片，名稱有動才改名稱 | 名稱要跟招牌一致 |
| 外送平台店家圖 | 切換日當天換 | 客人在平台上認的是那張圖 |
| 招牌 | 抓好施工日，跟切換日綁在一起 | 一次性大筆，要排工 |
| 名片 | 舊的用完再印新的 | 量少，換得快 |
| 包裝、紙袋、杯子 | 用完再換，但要有期限 | 庫存最大的一項 |
表裡最容易出事的是最後一列。
招牌要排施工，所以切換日要抓在招牌能裝好的那天。一次性大筆，要排工。
「用完再換」聽起來合理，但如果那批庫存要用一年，你的過渡期就是一年。所以要給它一個期限，到期沒用完的當成本認掉。
Google 商家那一列要多講一句。依照 Google 商家檔案的規範，商家名稱必須與招牌、文具和其他品牌行銷方式上宣傳的實際名稱一致。
所以名稱如果跟著改版一起換，招牌跟商家檔案要同時動，不能一邊新一邊舊。
招牌的尺寸、材質怎麼定，我寫在招牌設計前先量三件事。頭像會被裁掉什麼，我寫在Logo 放進社群頭像。
新舊並存期怎麼排：三個階段
第一階段：內部定稿，對外不動。
新識別定稿、各種尺寸的檔案交齊、招牌廠與印刷廠的報價回來。這段時間客人看到的全是舊版。
第二階段：切換日，數位全換。
社群、Google 商家、外送平台、官網，同一天換完。招牌裝好就是同一天。
第三階段：實體逐步替換，有期限。
名片、包裝、菜單、制服照庫存排隊，但每一項都有一個「最晚換掉」的日期。
並存期有一條規則：客人第一眼看到的東西要先換。
招牌、頭像、店家圖是第一眼。包裝底部的小標、收據章，可以最後。
等現貨用完再改可以，但要先做一件事
客戶常這樣講：「等目前現貨用完，未來有需要改版再委託。」
名片量少，用完就換。包裝、紙袋、杯子用完再換，但要有期限。
這個順序是可以的，但有一個前提：先算清楚現貨要用多久。
如果一年用不完，那等於改版要延一年，而你的競爭對手不會等你。
我的建議是把設計跟印製拆開。設計先做，定稿放著，庫存用完那天直接進印刷。
這樣過渡期最短，也不會在庫存見底的時候才開始找設計師。
還有一種情況是庫存太多，怎麼用都用不完。 那就把它當舊版收尾用：內用、試吃、活動贈品，讓它在店內消化，新客拿到的一律是新版。
頂店算改版嗎
另一種問句：「我頂了一家店，算更新嗎？」
頂店契約通常轉的是設備、裝潢跟租約。招牌上那個名字，不一定跟著店面走。
先分清楚你頂到的是什麼。 頂店契約通常轉的是設備、裝潢跟租約。
招牌上那個名字，不一定跟著店面走。 如果前老闆有註冊商標，那個商標權不會因為你付了頂讓金就自動變成你的，要不要一併移轉，得寫進契約。
如果查不到註冊，先別高興。那代表還沒有人拿到這個名字的商標權，也包括你。
所以頂店的第一件事不是改招牌，是去查那個名字的狀態。 登記跟商標是兩套制度，我寫在公司登記完成，不代表這個名字是你的。
查完之後才決定：沿用舊名，那就要把權利談清楚；換新名，那就是一次完整的改版。 契約怎麼寫，請問律師。
商標要不要重新申請：只轉述智慧局的規則
這一段我只轉述公開的法條，不下結論。
商標法第 23 條寫的是：商標圖樣及其指定使用之商品或服務，申請後即不得變更。但非就商標圖樣為實質變更者，不在此限。
意思是，你不能把舊的註冊「改成」新的圖樣。 圖樣大幅換掉的話，新圖樣要保護，就是另外送件。
商標法第 64 條寫的是：商標權人實際使用之商標與註冊商標不同，而依社會一般通念並不失其同一性者，應認為有使用其註冊商標。
意思是，圖樣小幅調整不一定算沒在用舊商標，但失不失其同一性由主管機關認定。
另外，商標法第 63 條規定，無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者，商標專責機關應廢止其註冊。所以舊商標換掉之後不是放著就好，那是一個要處理的東西。
設計端能做的只有一件事：改版定稿前先把新舊圖樣一起拿給商標代理人看，問他差多少。
改得少還是改得多，會回頭影響設計。名稱不變的話，文字商標比較不受圖樣改版影響，這題我寫在圖形商標還是文字商標。
舊商標的狀態，你可以先去智慧財產局商標檢索系統查一次，公開免費。
常見問題
品牌改版之後，舊的名片跟包裝可以繼續用嗎
可以，但要給一個期限。名片量少，用完就換；包裝庫存大，先算要用多久，超過你能接受的時間就當成本認掉，新客拿到的東西盡量是新版。
招牌跟社群頭像哪個先換
數位的先換，招牌跟切換日綁在一起。頭像改起來不用錢，招牌要排施工，理想狀況是招牌裝好那天，社群、Google 商家、外送平台同一天切換。
改版之後商標要重新申請嗎
看新舊圖樣差多少，這要問商標代理人。商標法第 23 條規定圖樣申請後不得實質變更，所以新圖樣要保護通常是另外送件，第 64 條的同一性認定屬主管機關的權責，本文不下結論。
頂店之後可以直接沿用原本的招牌嗎
先查那個名字有沒有註冊商標，權利在誰手上。頂店契約通常轉的是設備與租約，名稱的權利要另外確認，查完再決定沿用還是換新名。
決定改版之後先做這三件事
第一，把所有對外物件列成一張清單，每一項標上「切換日換」或「用完再換，最晚某月」。
第二，定一個切換日，抓在招牌能裝好的那天。
第三，改版定稿之前，把新舊圖樣一起拿給商標代理人看一次。
問你一件事：你的包裝庫存，還要用多久？
那個數字就是你的過渡期長度。想知道怎麼把它縮短，跟我說一聲。
資料來源：商標法第 23 條、第 63 條、第 64 條，條文取自法務部全國法規資料庫（2026-09-02 查閱）。Google 商家檔案說明中心「在 Google 上宣傳商家的相關規範」（2026-09-02 查閱）。經濟部智慧財產局商標檢索系統。客戶問句形狀取自陳式設計歷年詢問，僅取問題形狀，不含任何客戶資料。Google Suggest 實測日 2026-09-02。
本文引用法條原文，但不是法律意見，也不代為判斷任何新舊圖樣是否具同一性。 商標是否需另外送件、頂店契約如何約定名稱權利，請洽商標代理人、律師或智慧財產局。本文不含陳式設計的收費標準。