你收到兩份報價，一份三萬，一份九萬。
兩份的標題都寫「品牌設計」。
多數人在這裡做的事是猜哪一份比較實在。那是猜錯方向。
這篇給一個可以直接照做的方法，把品牌設計 費用的差異逼出來。
先講分工：四個層次是什麼我寫在品牌設計包含哪些，
你需要做到哪一層在CIS 與品牌規範書要做到什麼程度。
本篇只講一件事：拿到報價之後怎麼比。
品牌設計與 CIS 的報價是什麼
品牌設計與 CIS 的報價因各業者對該名詞的定義不同，涵蓋範圍差異很大。比價時應以實際交付項目為依據，而非以名稱或總價判斷。
滿味香規範書裡的設計理念頁。「含品牌規範」可能是一張 A4，也可能是八十頁，要問幾頁、含哪些章節。
比價的正確做法：並排列成表
方法只有一個動作：把兩份報價的交付項目並排列成一張表，一列一列對。
下面這張是空白的骨架，你可以直接照著填。
| 項目 | A 家 | B 家 |
|---|---|---|
| 提案數量（幾個「方向」） | ||
| 改稿次數與定義 | ||
| 向量原始檔 | ||
| 單色版 / 去背版 / 方形版 | ||
| 最小尺寸與安全距離規範 | ||
| 色票（CMYK／特別色／RGB／HEX） | ||
| 標準字是否重新設計 | ||
| 應用延展（列出哪幾項） | ||
| 規範書（幾頁、含哪些章節） | ||
| 原始檔與權利歸屬 | ||
| 商標檢索是否協助 | ||
| 不包含哪些 |
填完之後，多數時候你會發現它們根本不是同一個範圍。
圖片為陳式設計的自有作品，客戶為台中的滿味香。
改稿與急件的外部行情可以參考PRO360 的價格行情頁（2025/7/25），那一欄也可以填進表裡。
那時候要問的就不是「哪一份比較便宜」，是「我需要哪一個範圍」。
四個最常被含糊帶過的項目
一、原始檔。
「完稿檔案」四個字不構成承諾。
要問的是：有沒有向量原始檔（AI／EPS），還是只有 PNG 與 JPG。
交付清單的完整說明在設計師交檔之後。
二、版本數。
一個標誌通常需要好幾個版本：完整版、單色版、去背版、方形版、橫式與直式、簡化版。
只給一個檔案的話，之後每個載體都要回頭找設計師。
滿味香的標誌版本：完整版、單色版、不同底色。只給一個檔案的話，之後每個載體都要回頭找設計師。
三、規範書。
「含品牌規範」這四個字的落差最大。
可能是一張 A4 的色票與尺寸說明，也可能是八十頁的完整手冊。
→ 直接問：幾頁、含哪些章節、有沒有附可直接取用的檔案。
四、應用延展。
「含基本應用」要問清楚是哪幾項。
名片、招牌、菜單、包裝、制服、社群版型，那些是一項一項算的。
三句話問完，差異就出來了
第一：「你們定義的『品牌設計』（或 CIS）包含哪些項目？」
每一家的定義不同，這一題要先問，不然後面都在雞同鴨講。
第二：「不包含哪些？」
重點在這一句。 只問包含什麼，範圍是開放的；問了不包含什麼，範圍才封閉。
第三：「我之後要做名片跟招牌，那算在裡面還是另外報？」
這一題直接測出他賣的是哪一層。
單份報價怎麼讀，我寫在設計報價單怎麼看。
比價的時候要小心的兩個陷阱
陷阱一：用「頁數」比規範書。
八十頁不等於比二十頁好。
規範的價值在於被查閱，不在於被製作。如果員工要貼一張社群圖的時候不會去翻它，那八十頁等於零。
→ 要問的是：需要的人能不能在三十秒內找到答案，並拿到可以直接用的檔案。
陷阱二：用「提案數量」比誠意。
八款草稿不等於比三款方向好。
設計的時間是固定的，款數越多，每一款能想的深度越淺。
而且沒被選中的方案會留在群組裡，三個月後有人翻出來說「其實我比較喜歡那個」，案子就會倒退。
便宜與貴之外，還有一個判斷維度
問對方一個問題：「這一套之後我自己能不能維護？」
如果答案需要每次都回來找他，那個報價的真實成本比帳面高。
如果你拿到的是完整的原始檔、色票、規範與版型，那你之後做小東西可以自己來。
→ 那一項不會出現在報價單上，但它是實際的長期成本差異。
滿味香店內的菜單牆與櫃檯。拿到完整的原始檔、色票、規範與版型，之後做小東西可以自己來。
簽之前還有一件免費的事
查商標。
整套識別做完才發現名稱不能用，那是所有返工裡最貴的一種。
去智慧財產局商標檢索系統查一輪，公開免費。
順帶問一句：「你們的流程裡會不會協助做商標檢索？」 那一題也可以填進上面那張表。
常見問題
同樣是品牌設計，為什麼報價差三倍
因為「品牌設計」這個詞沒有統一定義。
有的只做標誌，有的含色彩字體、五種應用與規範手冊。
比價之前要先確認兩份報價的交付項目是不是同一件事。
怎麼比兩份設計報價
把兩份的交付項目並排列成一張表，一列一列對。
差異會自己浮出來，而且你會發現多數時候它們根本不是同一個範圍。
CIS 報價要注意什麼
先問「你們定義的 CIS 包含哪些」。
每一家的定義不同，有的是標誌加基本規範，有的是完整的 MI、BI、VI 系統。
名稱相同不代表內容相同。
報價裡沒寫的東西怎麼辦
沒寫就是沒有。
最常見的四個空白是原始檔、版本數、規範書與應用延展。
那四項要直接問，而且要請對方寫進報價單。
比價之前先做這三件事
第一，把上面那張表印出來，兩份報價一列一列填進去。
第二，問三句話：包含哪些、不包含哪些、之後做名片招牌算不算。
第三，順手把名字拿去智慧財產局查一輪，免費而且只要十分鐘。
問你一件事：你手上那兩份報價，交付項目列得一樣清楚嗎？
如果一份列了十二項、一份只寫「品牌設計一式」，那不是價差問題。想確認你該選哪一個範圍，跟我說一聲。
資料來源：Google Suggest 與 SERP 形式觀察實測日 2026-08-23（`hl=zh-TW&gl=tw`）。PRO360 價格行情頁（2025/7/25）。經濟部智慧財產局商標檢索系統。
⚠️ 本文刻意不給任何報價數字。 市場上對「品牌設計」與「CIS」的定義並不一致，
給一個數字反而會讓你比錯。本文提供的是比價方法。
本文不含陳式設計的收費標準與服務範圍。