打電話來問「商標設計多少錢」的人，跟問「logo 設計多少錢」的人，要的通常是同一件事。
但他們實際會拿到什麼，取決於一件他們多半沒問的事。
這篇講清楚商標設計跟 logo 設計差在哪，還有你該找誰。
商標設計與 Logo 設計是什麼
Logo 設計指委託設計者產出標誌視覺與應用檔案的設計服務；商標則是依商標法向智慧財產局申請註冊後取得的權利。兩者在口語上常被混用，但取得方式與保護範圍不同。
兩個詞在口語上一樣，在制度上不一樣
這件事連 Google 都混在一起。
現在去搜「商標設計」，AI 摘要的第一句話就是「商標設計（Logo 設計）是建立品牌形象的核心」。
在日常溝通裡這樣講完全沒問題。 但在發包的時候，這個混用會讓你買錯東西。
| Logo 設計 | 商標 | |
|---|---|---|
| 是什麼 | 視覺設計成果 | 依法註冊取得的權利 |
| 怎麼取得 | 委託設計師產出 | 向智慧財產局申請註冊 |
| 誰承辦 | 設計師、設計公司 | 商標代理人、事務所 |
| 拿到什麼 | 檔案與應用規範 | 註冊證與商標權 |
| 保護什麼 | 屬著作權的範圍 | 指定類別內的排他使用 |
最關鍵的一列是「怎麼取得」。
設計是做出來的，商標是申請下來的。做得再好也不會自動變成商標。
你要的到底是哪一個
實務上會遇到三種情況，先確認你是哪一種。
第一種：我只要一個能用的視覺。
還在測試市場、還沒確定要不要長期做這個品牌、或是預算有限。
那就找設計端，商標的事情之後再說。 但至少先查一次，避免用到別人已經註冊的名字。
第二種：名字已經在用了，我要把它保護起來。
視覺可能是現成的，甚至是自己排的。這種情況你要的是註冊，不是設計。
直接找商標事務所或代理人。 找設計公司幫你設計一輪，並不會讓你更快拿到註冊。
第三種：我要做一個新品牌，而且要能註冊。
這種最常見，也是兩件事都要做的情況。 重點是順序，下一段講。
「商標設計公司」跟「商標事務所」不是同一種公司
這是搜尋結果裡最容易誤導人的地方。
搜「商標設計」出來的第一頁，幾乎都是設計公司與線上產生器，事務所只有零星一兩家。
但如果你要的是註冊，那一整頁多數都不是你要找的人。
設計公司做的是視覺。 提案、定稿、交檔、應用規範。
商標代理人做的是申請。 類別怎麼指定、檢索與風險評估、送件、被核駁時的答辯。
核駁答辯那一項特別重要，因為那才是專業的價值所在。
有些設計公司有配合的事務所，可以一條龍。 那很好，但發包前要問清楚一句話：
「商標註冊是你們自己辦，還是轉給配合的事務所？費用怎麼算？」
不問的話，你可能以為都包了，結果只拿到檔案。
確定要找設計端之後，怎麼挑我寫在Logo 設計公司怎麼挑。
順序：先查，再設計
如果你是上面的第三種情況，順序錯了會很貴。
第一步：先查。
把候選名稱拿去智慧財產局商標檢索系統查一輪。公開、免費、十分鐘。
這是整個流程裡成本最低的一個煞車點，也是最常被跳過的一步。
第二步：再設計。
名字大致確定了，才進提案。
第三步：送件註冊。
視覺定稿之後送件。圖形商標送的是那個圖樣，所以要等定稿。
為什麼順序不能反過來？
因為設計完才發現名字不能用的話，你損失的不只是設計費。
還有已經印好的名片、已經掛上去的招牌、已經開好的社群帳號，還有時間。
時間通常是裡面最貴的一項。
至於「查了沒有一模一樣的，是不是就安全了」，答案是不安全。 近似判斷有專業的審查基準，那不是設計端能下結論的事，要問代理人。
一個很常見的誤會：設計師交件不等於權利到手
這一題我遇過很多次。
設計師把檔案交了，客戶以為「這個 logo 是我的了」。
兩件事要分開講。
第一，著作權。 依著作權法第 12 條，出資聘請他人完成的著作，未約定著作財產權歸屬時，著作財產權是歸受聘人享有的，出資人得利用該著作。
也就是說沒寫清楚的話，預設不是歸你。
完整說明在Logo 的著作權歸誰。
第二，商標權。 那要註冊才有，跟設計師交不交件無關。
所以「拿到檔案」跟「拿到權利」是三件不同的事，要分開確認。
註冊的考量會回頭影響設計
這一段是設計端真正能提供的價值，而且很少人講。
如果你打算註冊，那註冊這件事應該在設計階段就進到討論裡。
要註冊圖形還是文字。 這兩種保護的東西不一樣，而且會影響設計要不要做成圖文可分離的結構。那一題在圖形商標還是文字商標。
盡量避開高風險的方向。 同業已經用到爛的視覺元素、太過描述性的名稱，這些在審查上都比較辛苦。
設計師不能替你做法律判斷，但可以在提案階段就把明顯的地雷避開。
拿到註冊之後才有的問題：要不要標 ®、標在哪、多大。那一題在TM 跟 ® 差在哪。
那費用呢
兩邊是分開的兩筆錢，不要混在一起看。
設計費是設計端的，變數在提案數量、應用項目與改稿次數。
註冊流程的官方說明在經濟部智慧財產局商標主題網，那是最沒有立場的一份資料。
註冊的規費與代理費是另一邊的，而且規費是依申請類別計算的，你指定幾個類別會直接影響金額。
具體金額要看智慧財產局的現行收費標準與事務所報價，我不在這裡給數字。
還有一個很多人沒算到的：商標權有存續期間，到期要延展。 那也是一筆之後的錢。
公司登記跟商標註冊的差別，我寫在公司登記完成，不代表這個名字是你的。
本文引用的條文內容查證於 2026 年 8 月，來源為上面連結的官方或公開頁面。法規會修訂，實際適用以主管機關的現行公告為準，涉及個案的判斷屬法律專業範圍，本文不下結論。
常見問題
商標設計跟 Logo 設計差在哪
口語上通常指同一件事，但買到的東西不同。
Logo 設計交付的是視覺成果與檔案，屬於設計服務。
商標則是向智慧財產局申請註冊後取得的法律地位。
設計得再好，沒有註冊就不會自動變成商標。
商標設計公司可以幫我註冊嗎
要看那家公司的服務範圍。
設計公司負責的是視覺產出，商標註冊的申請與答辯屬於商標代理人與事務所的專業。
有些設計公司有配合的事務所，發包前直接問清楚由誰承辦、費用怎麼算。
設計師把 Logo 做好了，商標就是我的嗎
不是。
設計完成產生的是著作權的問題，商標權要另外申請註冊才會取得。
而且委託設計的著作財產權在沒有約定時，依著作權法第 12 條是歸受聘人享有。
應該先設計還是先查商標
先查。
商標檢索是公開免費的，花十分鐘就能避免設計完才發現名字不能用。
設計提案之前先把候選名稱查一輪，是成本最低的一個煞車點。
發包之前先做這三件事
第一，回答一題：你要的是視覺、是註冊，還是兩個都要。這一題決定你該找誰。
第二，把候選名稱拿去智慧財產局的檢索系統查一輪，公開免費，先查再說。
第三，問對方一句話：「商標註冊你們自己辦還是轉給事務所，費用怎麼算？」
問你一件事：你現在正在用的那個名字，查過商標了嗎？
如果還沒有，那件事排在找設計師前面。想確認你的情況該從哪一步開始，跟我說一聲。
資料來源：著作權法第 12 條，條文取自法務部全國法規資料庫（實際抓取日 2026-08-23）。Google Search Console 資料為陳式設計官網實際數據。Google Suggest 與 SERP 形式觀察實測日 2026-08-23（`hl=zh-TW&gl=tw`，SERP 僅供形式參考，不作排名結論）。經濟部智慧財產局商標檢索系統。
本文引用法條原文，但不是法律意見。 商標的近似認定、類別指定、核駁答辯與個案風險評估，屬商標代理人與律師的專業範圍。本文刻意不給註冊規費與代理費的金額，那要以智慧財產局現行收費標準與事務所實際報價為準。實際規定以現行法令為準。