品牌文章
命名、商標、Logo、報價，實務上會遇到的判斷都寫在這裡。 每一篇都從實際接案遇到的問題出發，不寫教科書。
Logo 檔案格式怎麼選：原始檔、可縮放檔、成品檔，三層各給誰
AI、EPS、SVG、PDF、PNG、JPG 到底誰該拿哪一個？把 logo 檔案格式分成原始檔、可縮放檔、成品檔三層，判斷只剩一句話：對方會不會改變它的大小。
→公部門 Logo 設計：標案跟民間案差在哪，五件事先講清楚
公部門 Logo 設計跟民間案差在哪？這篇講標案的流程、評選委員會怎麼決定、規格書與交付清單該寫到多細、機關常見的著作權約定，還有為什麼規範手冊在多單位使用下更重要。
→Logo 設計理念怎麼看：四個判斷，分辨真理念跟包裝
設計師交給你一段 Logo 設計理念，怎麼知道是真的還是包裝？四個判斷：對得回品牌定位嗎、每個元素有理由嗎、拿掉會不會有差、跟競品放一起還說得通嗎。理念不是要你感動，是要讓你之後能對外說明。
→包裝上的法定標示會佔掉多少版面：化妝品、一般商品、玩具與電器
化妝品標示規定要標十項、字體分三級；一般商品有商品標示法七項；玩具的警告字有最小尺寸。這篇從設計端講食品以外的包裝，法定標示會吃掉多少版面、要先留哪些位置。
→品牌改版之後，舊的東西怎麼辦：新舊並存期的執行順序
決定品牌改版之後，招牌、名片、包裝庫存、社群頭像、Google 商家、外送平台哪些先換、哪些用完再換？這篇講新舊並存期的三個階段、切換日怎麼定，以及商標要不要重新申請時該去問誰。
→設計驗收該檢查哪些項目：拿到最終檔那天的十件事
設計驗收不是看順不順眼，是確認拿到的東西三年後還能用。這篇列出拿到最終檔那天要對的十件事：檔案格式、單色反白版、字體外框、原始檔、最小尺寸、色碼、規範手冊、商標檢索、權利文件、備份。
→室內設計公司的 Logo：作品太強的時候，識別怎麼不被吃掉
這篇講室內設計公司自己的 Logo，不是裝潢案。做空間的人識別常常最弱，因為作品太強。主載體是提案簡報與圖面標題欄，登記名稱跟品牌名可能不一樣，還有跟建築師事務所差在哪。
→手搖飲 Logo：杯身、封膜、杯貼、外送縮圖，四個載體各吃掉什麼
手搖飲 logo 一天要被印幾百次，杯身是圓的、封膜是單色的、杯貼只有幾公分、外送平台只剩方形縮圖。這篇講四個載體各吃掉什麼，還有加盟之後怎麼讓每家店都一樣。
→簡約 Logo 為什麼不便宜：難的地方在你看不到的那幾筆
簡約 logo 設計看起來只有幾條線，難的地方在你看不到的那幾筆：少一筆比多一筆難、字距與比例、留白、縮到一公分還要認得，還有為什麼簡約更容易撞近似。
→汽車美容與修車廠的 Logo：油汙環境要耐看，還有別拿車廠當參考
汽車美容 logo 跟修車廠的 Logo，第一個問題不是好不好看，是貼在車身、繡在工作服、噴在鐵捲門上之後還認不認得出來。這篇講載體、信任感怎麼進視覺，還有為什麼別拿車廠廠徽當參考。
→招牌與品牌名不能用的字：整復推拿、診所、補習班、食品、化妝品各有一條線
整復推拿的招牌不能像醫療機構，非醫療機構不能叫診所，補習班不能像學校，食品與化妝品不能講療效。五個行業的禁用字，每一條都附主管機關的公開規定，設計前就要對過。
→Logo 做成印章與鋼印：會被吃掉的四樣東西，還有最小尺寸怎麼抓
想把 Logo 做成印章或鋼印？這篇講它們會吃掉的四樣東西：細線、漸層、反白、太小的字，最小尺寸要量哪一條線，還有要跟設計師拿的三個版本：單色版、線稿版、反白版。
→補習班與才藝教室的 Logo，招牌上的名字有規定
補習班、才藝教室、音樂教室的識別，招牌上要寫什麼名字不完全是你決定的。這篇講立案名稱與招牌的規定、安親兩個字為什麼常寫不上去，還有家長實際在看什麼。
→行銷公司與顧問公司的 Logo：做別人品牌的人，自己的最難做
行銷公司與顧問公司的 Logo 有一個難處：客戶會用它判斷你的專業。這篇講為什麼自己的最難做、簡報為什麼才是主載體、顧問的中性跟行銷的鮮明怎麼取捨，還有名字要先查什麼。
→房地產 Logo 設計：獨立房仲跟加盟店，能動的地方不一樣
房地產 Logo 該怎麼做？獨立房仲跟加盟店能動的地方不一樣，租管與物業管理又是另外兩個行業。這篇講信任感的視覺從哪來、招牌與名片要先留哪些法定字樣，還有加盟店想做不制式名片的三步做法。
→品牌定位怎麼寫：Logo 設計之前，設計師會問你的五題
設計師要你先填品牌定位表單，每一題到底在問什麼？這篇拆開五題：賣給誰、跟誰競爭、欣賞哪個品牌與為什麼、什麼樣的產品才叫成功、有沒有照片與社群，並說明為什麼要在 Logo 設計之前寫好。
→用姓名當品牌：姓氏 Logo 的識別、註冊與轉手問題
姓氏 Logo 很常見，但滿街的陳林王，識別性從哪裡來？這篇講姓名當品牌的四個問題：視覺上怎麼區分、名字可不可以註冊商標、事業轉手或加合夥人時怎麼辦、中英文姓名標準字怎麼處理。
→Logo 設計注意事項：發包前該知道的十件事
從查商標到交檔權利，十個最常出錯的地方一次列完。每一項都附上為什麼會出錯，以及可以直接拿去問設計師的問句。
→競選視覺跟商業品牌差在哪：三個月要用完的識別怎麼做
競選視覺不是十年品牌，是三個月內要讓人在路口一眼認出來的東西。這篇講遠看要認得的物理條件、名字比圖形重要、顏色被佔走之後的選擇，還有選罷法對宣傳品標示與清除的規定。
→Logo／品牌設計合約怎麼看：拿到先翻這五條
拿到一份 Logo／品牌設計合約，該從哪一條開始看？這篇講五條：權利歸屬、修改次數的定義、付款節點、交付內容、解約與中途換人。另外一節講做到一半想解約，費用怎麼問。
→品牌吉祥物要不要做？行業、時機，還有貼圖與娃娃的後續成本
品牌吉祥物不是每個品牌都需要。這篇講什麼行業值得加、開店前還是穩了以後加、吉祥物跟 Logo 誰主誰輔、能不能拿吉祥物當 Logo，以及 LINE 貼圖與周邊娃娃的後續成本結構。只講結構，不講價。
→輔助圖形是什麼？Logo 之外，品牌天天在用的東西
社群貼文、包裝側面、名片背面實際在用的不是 Logo，是輔助圖形。這篇講它從 Logo 的哪個元素長出來、跟標準字標準色怎麼分工、拿到檔案之後怎麼用，還有什麼規模的品牌才需要。
→Logo 授權書怎麼看：六個要確認的欄位
有人給你一份 Logo 授權書要簽，該看哪裡？這篇講六個最關鍵的欄位：範圍、期間、地域、能不能轉授權、能不能修改、以及終止之後怎麼辦。
→農產與小農品牌的 Logo：標章會先佔掉版面
產銷履歷、有機、CAS，這些標章有各自的使用規定，而且會先佔掉包裝版面。這篇講農產品牌識別實際能動的區域有多大，還有小農最常踩的兩個坑。
→律師、會計師、建築師事務所的 Logo 該怎麼想
事務所的識別有一個別的產業沒有的問題：名字裡有合夥人的姓氏。這篇講三種專業事務所的差別、合夥人異動時怎麼辦，還有執業規範會限制什麼。
→咖啡廳 Logo：杯子才是你最大的載體
咖啡廳一天賣一百杯，那是一百次移動曝光。但杯子是圓的、有弧度、多半單色印刷。這篇從杯子回推咖啡廳識別該怎麼設計。
→你的招牌上，可能要多放一行字
許可證字號、立案字號、開業執照字號，很多行業的招牌上被要求標示這些。它們會佔掉實際版面，而多數人是做完才發現要補一行字。
→品牌設計與 CIS 的報價怎麼比才不會被騙
兩份都寫品牌設計的報價，內容可能差三倍。這篇給一個可以直接照做的比價方法：把交付項目並排列成表，差異就會自己浮出來。
→設計報價單怎麼看：六個欄位與最危險的空白
多數報價單爭議不是金額問題，是某一欄空著。這篇從收到報價的人那一側，講六個欄位各自代表什麼，以及哪一欄空白最危險。
→包裝設計費用怎麼算？設計費只是其中一段
包裝的報價常常是一個總價，但裡面至少有四段錢。這篇只講設計費那一段，說明展開圖與刀模為什麼是價差的主因，還有法定標示怎麼影響工時。
→招牌設計費用怎麼估？設計費與施工費要分開看
招牌廠報一個總價，設計費藏在裡面。這篇把設計費、製作費與施工費拆開，附上三組公開的外部行情數字，並說明為什麼設計費本身是分級的。
→名片設計費用：為什麼有人 800 有人 8000
名片的報價差很多，但多數人比的是不同的東西。這篇把設計費、印刷費與「有沒有現成規範」拆開，說明價差真正的來源在哪。
→設計公司推薦文該怎麼看（包含這一篇）
十大推薦、精選名單、在地指南，那些文章是誰寫的、為什麼寫。這篇給五個檢查點，讓你自己判斷一篇推薦文有多少參考價值，包括你正在看的這一篇。
→Logo 放進社群頭像，會被裁掉什麼
多數標誌是橫式的，而社群頭像是圓的。這篇講圓形裁切實際會吃掉多少、方形版該怎麼做，還有為什麼縮圖辨識靠的不是標誌本身。
→電商商品圖：你的品牌在一整排縮圖裡還認得出來嗎
商品圖的尺寸規格平台都有寫，但沒有人告訴你識別在方形縮圖加價格浮層的情境下會發生什麼。這篇講一致性怎麼做、哪一角不能放東西。
→比稿到底要不要做？兩邊的理由都講一次
業主想先看到東西再決定，設計端不想無償投入，兩邊都有道理。這篇把比稿、競圖與委託的差別拆開，並說明各自適合什麼情況。
→托嬰中心與幼兒園的 Logo，家長在看的不是可愛
使用的是小孩，選擇的是家長，而家長第一個判斷的是安全。這篇講托嬰與幼兒園識別該顧什麼、立案字號會佔掉多少版面，還有可愛的邊界在哪。
→診所 Logo：中醫、醫美、牙醫、家醫的條件差在哪
同樣是診所，中醫、醫美、牙醫、家醫的客人在判斷的東西完全不同。這篇講四個科別的識別重點、醫療廣告的法規邊界，還有藥袋與診療單這些載體。
→商用字體怎麼選？免費的到底能不能用
網路上有很多免費可商用字型的整理，但整理文不是授權文件。這篇教你怎麼自己判斷一套字型能不能用在你的案子上，那個方法不會過期。
→繡花與雷雕會吃掉 Logo 的什麼？設計端該怎麼準備
電繡廠會告訴你中文字高至少 1 公分，但不會告訴你設計的時候該怎麼調。這篇講繡花與雷雕吃掉的是什麼、要準備哪個版本，還有版費怎麼算。
→台中做商標，設計跟註冊該分開找誰
搜台中商標，出來的有設計公司也有事務所，那是兩種不同的專業。這篇講清楚哪一段該找誰、順序怎麼排，還有發包前一定要問的一句話。
→商標設計費用怎麼算？跟註冊規費是兩筆錢
很多人以為商標設計費包含註冊，其實那是兩筆錢、兩個對象。這篇把設計費、官方規費與代辦費拆開，官方數字標明生效日與出處。
→Logo 設計要多少錢？三個價位帶各買到什麼
與其問多少錢，不如問這個價格買到什麼。這篇整理三個價位帶各自的交付內容與限制，數字全部標明外部出處與日期，並說明十年來行情的變化。
→網路上找的圖，能不能拿來做設計？
你丟給設計師的參考圖、你自己在社群上用的圖、設計師交給你的檔案裡的素材，三種情境的責任歸屬不一樣。這篇從發包方的角度講該確認什麼。
→設計之前的商標檢索：怎麼查、查不到代表什麼
商標檢索是公開免費的，十分鐘就能做完，卻是最常被跳過的一步。這篇帶你實際查一次，並講清楚查不到不等於安全，還有類別怎麼影響你的設計。
→PTT 上的 Logo 設計行情，實際讀完兩串整理給你
搜 logo設計 ptt，第一頁還是 2015 和 2017 年的舊文。我把那兩串實際讀完整理出來，並補上十年後的變化。爭議點其實不是五千貴不貴。
→AI 生成的 Logo 有著作權嗎？智慧局的說法與設計端的意義
智慧財產局的函釋指出，完全由 AI 獨立完成、無人類創意投入的內容無法享有著作權。這對用 AI 做 Logo 的人代表什麼？商標權又是另一回事。
→用買來的字型做 Logo，拿去註冊商標會怎樣
多數市售字型的授權不涵蓋「拿去註冊商標」，那要另外申請。這篇講做 Logo 時字型授權該確認哪六件事，還有免費可商用字型的實際邊界在哪。
→台中 Logo 設計：在地發包要注意什麼
在台中找 Logo 設計，要不要一定找在地的？這篇講在地發包真正有差的三件事、什麼情況遠端反而合適，還有招牌與印刷在台中的實際配合方式。
→品牌重塑什麼時候該做？還有一件多數人漏掉的事
品牌重塑不是換一個 Logo。這篇給四個判斷你現在該不該做，說明只換視覺跟真的重塑差在哪，還有一件多數人漏掉的事：舊的商標註冊保護的是舊圖樣，改版之後可能不受保護。
→品牌設計包含哪些？跟 Logo 設計差在哪
品牌設計、Logo 設計、CIS 在口語上常被當成同一件事，但報價與交付內容差很多。這篇拆成四個層次，告訴你各自買到什麼，還有你現在需要的是哪一層。
→Logo 設計完整指南：從決定要不要做，到拿到檔案
從你該不該花錢做 Logo 開始，到查商標、談需求、看提案、驗收交檔。這篇把整個流程排成順序，每一步都連到細節說明，還有哪些事情其實可以先不做。
→小攤的 Logo 跟餐廳不一樣在哪？三個物理條件差很多
攤車沒有招牌，攤車本身就是招牌。客人站著看的時間只有三秒，包材是一次性的，位置還會換。這篇講小攤的 Logo 該顧什麼，還有什麼時候值得做。
→開店前的品牌準備：順序比清單重要
多數人是想到什麼做什麼，結果招牌印好才發現名字不能註冊。這篇把品牌準備排成一條順序：先確認名字、再做識別、最後才是應用物，每一步都說明為什麼不能顛倒。
→CIS 與品牌規範書：你需要做到什麼程度就可以停
CIS 包含 MI、BI、VI 三個層面，但多數中小企業不需要做到完整。這篇講三種規模各自該停在哪裡，還有為什麼很多規範書交件之後就沒人再打開。
→改一點點就不算近似嗎？設計階段能做的三件事
「加幾個字就不算近似」是常見的誤解。智慧財產局的判斷原則是整體觀察與異時異地隔離觀察。這篇把那些原則翻成設計階段可以執行的動作。
→提案要看幾個版本才夠？多不等於好
提案數量不是越多越好。外部行情多落在 1 到 5 款，本文說明為什麼超過會反效果、怎麼給回饋才收斂得快，還有改稿次數要怎麼談。
→「我想要再大氣一點」：設計需求該怎麼講才有用
大氣、高級、有質感，這些形容詞在設計溝通裡幾乎沒有作用，因為每個人腦中的畫面不一樣。這篇教你把形容詞翻成可判斷的條件，並附一份需求單的骨架。
→美容、美髮、美甲的 Logo，為什麼不能共用一套邏輯
美容、美髮、美甲雖然常被講成同一行，但客人的決策方式完全不同。這篇講三者的識別重點差在哪，還有鏡子貼、瓶身、預約卡這些載體會回頭限制什麼。
→寵物品牌 Logo：可愛之外，還要能撐住三種載體
寵物產業的識別幾乎都很可愛，所以可愛本身不構成區隔。這篇講寵物美容、動物醫院、寵物用品三種生意的信任結構差在哪，還有繡花與名牌會吃掉什麼。
→商標設計跟 Logo 設計差在哪？你要的可能不是你以為的那個
商標設計和 Logo 設計在口語上是同一件事，但你買到的東西不一樣。一個是設計成果，一個是法律地位。這篇講清楚你要的是哪一個，還有該找誰。
→設計案的訂金與尾款：付款節奏要綁在交付節點上
設計案的付款爭議多半不是金額問題，是沒講清楚每一筆錢對應哪一個交付節點。這篇講付款節奏怎麼綁、驗收怎麼定義，還有哪三件事一定要寫進去。
→禮盒設計要提前多久？倒推排程與錢花在哪
中秋與過年禮盒最常見的失誤是太晚開始。這篇用倒推的方式排時程，從上架日往回推打樣、印刷、設計與提案，還有禮盒的費用到底花在哪幾個地方。
→TM 跟 ® 差在哪？什麼時候可以用，台灣的規定是這樣
TM 和 ® 不能亂用。台灣商標法第 35 條規定，商標經註冊者「得」標明國際通用註冊符號，也就是 ®。那 TM 呢？法律沒有規定，這篇講清楚差別與實務判斷。
→名片上該放哪些資訊？放了反而扣分的有這幾種
名片不是資料表，是一張決定對方要不要聯絡你的紙。這篇講必放的五項、可以省的三項，還有放了反而扣分的四種東西，以及背面到底要不要印。
→品牌色該定幾個？一個主色，兩個輔色，其他都是麻煩
品牌色不是挑好看的顏色，是決定一組能撐住所有場合的分工。這篇講一個主色兩個輔色的實務理由、為什麼顏色越多越難執行，還有色票要拿到幾種寫法。
→甜點店 Logo 設計：可愛與質感之間，還有禮盒那一關
甜點店的 logo 難在它要同時活在冷藏櫃的反光玻璃、禮盒的燙金、還有客人拍照打卡的畫面裡。這篇拆成五個判斷點，附永心甜品的真實案例。
→標準字跟 Logo 差在哪？用眼鏡品牌來看最清楚
選一個現成字體打上店名，那不是標準字，那是打字。這篇講標準字跟 Logo 的差別、標準字實際要處理哪四件事，還有為什麼眼鏡品牌幾乎都用標準字。
→Logo 的著作權歸誰？付了錢不等於它是你的
委託設計的 Logo，著作權法預設是歸設計師的，不是歸你。這篇引著作權法第 11、12 條原文，講清楚出資聘人與僱傭的差別，還有合約要寫哪三句話。
→Logo 產生器能用到什麼程度？三種情況夠用，三種情況會賠錢
免費 Logo 產生器不是不能用，是要知道它的界線在哪。這篇講清楚三種情況用它就夠、三種情況會讓你賠更多，還有為什麼產生器給的檔案拿去印刷會出事。
→圖形商標還是文字商標？設計會改版，但商標不會跟著改
同一個 Logo 要註冊圖形商標還是文字商標？關鍵不在法律，在你的設計哪一部分十年不會動。這篇從設計端講清楚：圖形改一點就是不同商標，所以註冊前要先決定哪裡是不動的。
→設計師交檔之後：AI 檔打不開，還有顏色為什麼印出來不一樣
拿到設計師的 AI 檔卻打不開？你其實不需要裝 Illustrator。這篇講清楚 AI、EPS、SVG、PNG、JPG 各自什麼時候用，還有為什麼螢幕上的顏色印出來會不一樣。
→Logo 設計公司怎麼挑？6 個判斷，還有什麼情況你不需要
挑 Logo 設計公司不是比誰的作品好看。這篇給六個可以直接照做的判斷方法：看產業經驗、要交付清單、問商標檢索、看改稿規則，還有三種情況你其實不需要找設計公司。
→什麼是企業形象設計？跟 Logo、CIS 差在哪，你現在需要哪一個
企業形象設計、Logo 設計、CIS 三個名詞常被混著用，但買到的東西差很多。這篇講清楚三者的範圍差別、你現在的階段需要哪一個，還有在台中找設計團隊要先確認什麼。
→食品包裝設計前先確認標示：版面要先留給法規的位置
食品包裝設計最容易踩的坑不是美感，是版面塞不下法定標示。食安法第 22 條列了應標示事項，施行細則還規定字體長寬各不得小於二毫米。這篇講設計前要先留哪些位置。
→菜單設計費用怎麼問？發包前先想清楚這 4 件事
菜單設計的報價落差來自品項數、改版頻率、印刷規格與有沒有含攝影，不是頁數。這篇教你發包前先把這四件事想清楚，問出來的價才有意義。想自己做的人文末有替代方案。
→診所 Logo 設計：不同科別怎麼判斷，還有那條醫療法紅線
診所 logo 難在專業感與親和力要選邊，而科別在招牌上的寫法是醫療法施行細則第 9 條規定的。這篇拆各科別怎麼判斷、醫療廣告的正面表列紅線，以及整復護膚這類非醫療機構反過來的規則。
→招牌設計前先量三件事，還有為什麼 Logo 不能直接放大
招牌不是把 logo 放大就好。這篇講設計前一定要先量的三件事、為什麼放大會壞掉，還有招牌尺寸受各縣市自治條例管，台中超過兩公尺就要申請雜項執照。
→Logo 尺寸怎麼給？六個場合各要一份不同的檔
同一個 logo，IG 大頭貼、招牌、名片、菜單、網站、繡標各要什麼版本？這篇給一張對照表，還有自己判斷最小尺寸的三個土方法，不用等印出來才發現糊掉。
→餐飲 Logo 設計：從招牌到外送平台的一致性
餐飲 logo 現在有兩個門面：街上的招牌，和外送平台上那個一公分見方的縮圖。這篇拆成五個判斷點，包含菜單一致性、油污環境、店名被截斷，附時光紅豆餅的真實案例。
→民宿 Logo 設計：讓人記得住，也讓人訂得下去
民宿 logo 難在它要活在訂房平台的小方框裡，又要跟民宿登記證、專用標識、好客民宿標章擠在同一面牆上。這篇拆成五個判斷點，附茶日民宿的真實案例。
→台灣 Logo 設計專案實況：2,444 個真實案件的統計
一個 logo 設計案要跑多久、會改幾次、客戶最常問什麼？我把 2024 到 2026 年 2,444 個真實專案、14 萬則對話跑成統計，中位數 6 天但平均 46 天，49.6% 會改稿。附完整方法與限制。
→眼鏡行 Logo 設計：這個產業的 5 個判斷點
眼鏡行的 logo 要活在招牌、鏡腳、鏡布和 Google 商家照片裡。這篇給你五個判斷點，看完你會知道設計師交給你的東西哪裡有問題。
→Logo 設計費用行情 2026：價差來自這 7 件事
台灣 logo 設計費用從三千到五十萬都有，差在哪？五個公開行情來源整理成一張表，再拆出價差的七個來源。
→公司登記完成，不代表這個名字是你的
公司名稱去商業司登記，商標去智慧財產局註冊，兩個系統各查各的。註冊前該怎麼自己查、類別怎麼選、哪幾種名字送了也不會過。
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